Tehn

Netflixi neutraalsus: kohtuotsus ei suurenda teie Netflixi arvet. Siiski

Selle nädala võrguneutraalsuse otsus muutis tiheda lugemise, kuid jättis miljonitele Netflixi klientidele ühe selge mure: kas nad peaksid teenuse voogesituse eest rohkem maksma?

Nagu enamik elemente kohtu otsus tühistada Interneti avatuse eeskirjad Föderaalse kommunikatsioonikomisjoni poolt 2010. aastal kehtestatud – kuidas see Netflixi ja teie arvet mõjutab, on keeruline.

Lühike vastus on, et teie arve sel kuul ei suurene. Tõenäoliselt ei tõuse see ka järgmisel kuul. See võib lõpuks tõusta, kuid suure tõenäosusega Võrgu neutraalsus ei ole põhjus või vähemalt mitte peamine põhjus. Netflixi hind 7,99 dollarit kuus peab lõpuks tõusma, kuid sisukulud, laiendusplaanid ja lisafunktsioonid on tõenäolisemalt süüdlased kui selle nädala õiguslik otsus.

Otsuse Netflixi tähtsus
Teisipäeval seadis USA Columbia ringkonna apellatsioonikohus kahtluse alla FCC volituse lairibateenuse pakkujate üle ja selle, kuidas nad oma võrkudes liiklust haldavad, kahtluse alla, isegi kui see kinnitas FCC jurisdiktsiooni reguleerida lairibaühendust.



Kaks-ühele otsus sillutas teed muutustele Interneti-teenuste ärimudelites. Üks selline muudatus võib kaasa tuua selle, et Interneti-teenuse pakkujad nõuavad Interneti-sisuettevõtetelt, nagu Netflix, Amazon, YouTube ja Hulu, oma võrkudele juurdepääsu eest tasu. Või võivad nad võtta tasu prioriteetse oleku eest, et teie Netflixi voog ei puhverdataks, kui istute vaatamise tippajal maha.

Vaata ka: Miks peaksite võrgu neutraalsusest hoolima (KKK)

Traadita ühenduse pakkujad, nagu AT&T, on pakkunud välja plaani, mille kohaselt rakenduste arendajad ja Interneti-teenused võiksid ise maksta andmete eest, mida tarbijad kasutavad oma teenustele juurdepääsuks tarbijate nimel. See sarnaneb mõneti Amazoniga, mis pakub Kindle'i e-lugerile sisseehitatud traadita teenust, esmalt Sprintiga ja seejärel AT&T-ga: juurdepääsu jooksvate kuludega tegeleb teie nimel Amazon – või õigemini, Amazon kannab kulud edasi sidudes selle Kindle'i ostuhinnaga.

Hirmud
See on see, mida Netflixiga juhtub – et võrguteenuse pakkujad koputavad Netflixi uksele väljasirutatud kätega ja ettevõte kannab lisakulud teie arve kärpimisega.

Netflix peaks olema ka nende peamine sihtmärk, sest voogedastus-videoteenus vastutab silmapaistva Interneti-liikluse tipptaseme eest. Sandvine'i andmetel, mis haldab kogu maailmas püsi- ja mobiilandmesidevõrke ning annab aru, mis neis toimub, moodustab see peaaegu kolmandiku Põhja-Ameerika allavoolu liiklusest päeva tippajal, mis on kõige suurem kõigist ettevõtetest. Koos Google'i YouTube'iga moodustavad need kaks saiti enam kui poole kogu allavoolu liiklusest.

Kui Interneti-teenuse pakkujad otsustavad nõuda sisuettevõtetelt tasu edastatud andmete gigabaidi kohta või tasu, mis tagab sisu sujuva edastamise, kannatab Netflix kõige rohkem.

Netflix keeldus kommenteerimast võrgu neutraalsuse otsust, välja arvatud viidates sellele Internetiühenduse avaldus .

Sellised mured surusid Netflixi aktsiad ühel hetkel pärast kohtuotsust rohkem kui 5 protsenti.

Kergendus, praegu
Netflixi aktsiad said aga suure osa oma kahjust tagasi samal päeval, kuna investorid ja teised said aru, et sündmuste ahel, mis viib kohtu otsusest kõrgemate Netflixi arveteni, ei olegi nii lihtne.

Esiteks tungiksid Interneti-teenuse pakkujad territooriumile, mida nende abonendid tauniksid. Tõenäoliselt seisab Netflix visalt vastu igasuguste võrkudele juurdepääsu eest maksmise pretsedendi loomisele. Kui Interneti-teenuse pakkuja annab Netflixile võimaluse maksta või aeglasema kiirusega tegeleda ja Netflix keeldub, karistab Interneti-teenuse pakkuja oma kliente kehvema teenusega just selle asja eest, mille tõttu paljud neist lairibaühenduse kasutajaks registreerusid. .

BTIG-i analüütik Rich Greenfield märkis, et kuna kohus ei jätnud FCC 2010. aasta reeglitest välja avalikustamisnõudeid, peaksid Interneti-teenuse pakkujad olema läbipaistvad selle osas, millised saidid ja teenused on keelatud. See on ideaalne retsept, et heidutada kliente registreerumast kõrgema hinnaga lairibateenuseid ja lõpuks juhtida nad konkurentide kätte, kes Netflixi ei diskrimineeri.

  FCC volinikud

Lisaks võib seda otsust pidada FCC kahjuks, kuid see andis ka regulaatorile rohkem võimu – ja keegi ei tea tegelikult, kuidas agentuur seda võimu kavatseb veel rakendada. FCC esimees Tom Wheeler on öelnud, et agentuur on pühendunud uuenduslike teenuste ja toodete arengu kaitsmisele, tagades, et Internet säilitab sõnavabaduse. Ta ütles ka, et FCC kaalub kõiki võimalusi, sealhulgas edasikaebust, tagamaks, et võrgud jääksid vabaks ja avatuks.

Seotud lood

  • 'Stranger Things 4': millal on viimased osad Netflixis saadaval?
  • Netflixi parimad fantaasiafilmid
  • Netflix: 43 absoluutselt parimat filmi, mida vaadata
  • Netflix: 49 absoluutselt parimat telesaadet, mida vaadata
  • 2022. aasta parimad telesaated, millest ei saa mööda vaadata Netflixis, HBO-s, Disney Plusis ja mujal

Kuigi mõned 2010. aasta reeglid võivad olla kadunud, tuleb kindlasti rohkem reegleid – olgu need siis FCC, Kongressi või Föderaalse Kaubanduskomisjoni poolt. Interneti-teenuse pakkujad võivad proovida vahepeal oma äsja leitud vabadust ära kasutada, kuid nad oleks hoolimatu otsima ühte teenust, millele Ameerikas sõltuvad lairibaühenduse valikud rohkem kui ükski teine.

'Interneti-ettevõtete (Ameerika kõige armastatumate ettevõtete seas) palve piirata suuri halbu kaabel- ja telefoniettevõtteid (enim sõimatud), demoniseerides neid monopolistideks, leiaks tõenäoliselt vastutuleliku publiku. 'ütles MoffettNathansoni analüütik Craig Moffett oma märkuses.

Lõpuks ei ole isegi võimalik pakkuda sisupakkujatele soodsa hinnaga teenusegarantiid. See kehtib Netflixi jaoks topelt.

'Seda oleks lihtne halvaks teha. Raske on garanteerida, et see on hea,' ütles Sandvine'i tehnoloogiajuht Don Bowman.

'Oleks lihtne [võrku] halvaks teha. Raske on tagada, et see hea oleks.'
--Don Bowman, Sandvine'i tehnoloogiajuht

Võrgukulud sõltuvad suurimast ribalaiusest ja Netflixi probleem on selle parimal ajal populaarsus. Ta ütles, et kvaliteedigarantii pakkumiseks pole odav tehniline viis, mis tähendab, et võrkude pakutavad võimalused taanduvad järgmisele: Kas soovite, et teie teenus oleks kehv või tahaksite mulle maksta, et teie teenus oleks vähem vilets?

Netflixi hinnakujunduse minevik
Võib-olla on üks kindlamaid põhjusi, miks Netflix teie arvet niipea ei tõsta, see, et tema viimase katse hindu tõsta fiasko on endiselt värskelt meeles.

2011. aastal teatas Netflix, et eraldab oma DVD-posti teel voogesituse teenusest. DVD spinoff oleks kõne Qwikster ja selle asemel, et mõlema eest makstaks 9,99 dollarit, maksaksid kliendid kummagi eest 7,99 dollarit, tõstes seega hinda 60 protsenti. Liigutus vihastasid Netflixi kliendid . Seejärel katkestas ettevõte spinoffi idee, kuid Netflix kaotas 800 000 tellijat ja selle aktsia hind langes nelja kuuga 77 protsenti.

  Netflixi tegevjuht Reed Hastings

Sel suvel kinnitas tegevjuht Reed Hastings liikmetele ja investoritele, et 7,99-dollarine hind on siin, et jääda. vähemalt järgmiseks aastaks . 'Kui olete hinna valinud, on tarbija stabiilsusel uskumatu väärtus,' ütles ta.

2011. aasta rongiõnnetus muutis hinnatõusu Netflixi jaoks kolmandaks. Ettevõte ei saa seda puudutada.

Tõmmake ülespoole
Kuid Netflix võib oma hindu tõsta ringteel ja lõpuks peab ta seda tegema.

Netflix investeerib sügavalt, et välismaal kasvada, võttes kasutusele strateegia, mille kohaselt võetakse kogu oma kasum USA-st ja suunatakse see rahvusvahelisele laienemisele.

Sellised suured investeeringud tulevad siis, kui sisu hankimise hind peaks tõusma, kuna veebikonkurendid investeerivad rohkem, et võistelda samade saadete ja filmide pärast, mida Netflix teeb. Hulu omanikud kohustusid eelmisel aastal saidile 750 miljonit dollarit lisama, selle asemel et seda müüa, ning Amazon kulutab sadu miljoneid sisu arendamiseks ja hankimiseks.

Sisu litsentsimise kulude suurenemine ja piiratud paindlikkus, mida õiguste omanikud Netflixile litsentsidega annavad, on peamine tegur Netflixi kampaanias luua ja rahastada oma originaalprogramme, nagu 'Kaardimaja' ja hiljuti ka filmid, nagu dokumentaalfilm 'The Square'.

  Kaardimajake

Kuid kuna sisu hinnad muutuvad konkurentsivõimelisemaks ja kasum suunatakse uutele turgudele, on Netflixi valikud, millega toime tulla, kärpima kulusid mujal (nt originaalteoste strateegias), suurendades oma liikmeskonda (milleks ta pöördub peamiselt välisturgude poole) ja suurendades tulusid. see saab olemasolevatelt klientidelt igal kuul.

Võimalikud on väikesed üldised hinnatõusud, kuigi on kaheldav, kas Netflix teeb kunagi nii drastilise hüppe, nagu paar aastat tagasi. Hiljuti, kui Netflix Brasiilias hindu tõstis, tõstis Netflix uute liikmete tutvumishinda, hoides samas olemasolevad liikmed mitu kuud samal tasemel.

Tõenäolisem kui laialdane tõus kõigi klientide jaoks on see, et Netflix võtab tasu uute funktsioonide eest, mis lisavad väärtust. Ettevõte on hinnatasemete testimine mis võtavad rohkem tasu, et rohkem seadmeid Netflixi samaaegselt voogesitada – ja maksavad vähem, kui neid on vähem. (Praegu sisaldab ettevõte kahte samaaegset voogu oma põhihinnaga 7,99 dollarit ja pakub nelja voogu 4 dollari eest rohkem. Kui Netflix avaldas kõrgema hinna, siis ennustas ettevõte, et vähem kui 1 protsenti liikmetest võtab selle kasutusele.) ettevõttel on oma saidil juba ala 'Just for Kids', see võib pakkuda lisatasu eest paremat vanemlikku järelevalvet või täiustatud vaatamisfunktsioone, näiteks võrguühenduseta juurdepääsetavust.

Netflix teatab kolmapäeval oma aasta viimase kvartali äritulemustest, mis võib tuua rohkem selgust tema seisukoha kohta võrgu neutraalsuse otsuse ja selle aasta üldise hinnakujunduse kohta.

Kui aga pidite panustama, pange oma raha oma Netflixi arvele, mis jääb esialgu paigale. Vähemalt siis, kui hind tõuseb, olete oma raha kahekordistanud.