Tehn

Uute Lumia telefonidega kahekordistub Microsoft arenevatel turgudel

Microsoft keskendub mobiili puhul pikale mängule.

Ettevõte Redmond, Wash., on agressiivselt otsinud arenevatel turgudel eelarveteadlikke tarbijaid odavamate Windows Phone nutitelefonidega. Maailma suurim tarkvaratootja panustab tarbijaid sellistes kohtades nagu India, see sõltub kaasasolevatest Microsofti teenustest (nt Office) ja hakkab lõpuks kasutama toredamaid ja kallimaid Windowsi seadmeid.

Microsoft tutvustas kolmapäeval Lumia 532 , mis hakkab jaemüügiks maksma 93 dollarit ehk 79 eurot, ja Lumia 435 , mis hakkab maksma umbes 81 dollarit ehk 69 eurot. Ühendkuningriigi ja Austraalia hindu ei avaldatud, kuid euro hind muutub 532 puhul umbes 60 naelaks või 115 Austraalia dollariks; ja 55 naela või 100 Austraalia dollarit 435 eest. Need kaks nutitelefoni olid alla oma eelkäija Lumia 520, mida juba peeti soodsaks nutitelefoniks.

Samal ajal kui Apple ja Samsung püüavad üksteist kallite telefonidega turul valitseda, mõistavad madalama profiiliga mängijad ja alustajad kasvupotentsiaali, pakkudes taskukohaseid telefone, mis on piisavalt head. Microsoft, kelle Windows Phone'i platvorm on Google'i Androidi ja Apple'i iOS-i järel kaugel kolmandal kohal, võtab kasvu seal, kus ta seda leiab. India tundub eriti paljutõotav, kuna 'suurem osa riigi kasutajabaasist siirdub funktsioonitelefonidelt nutitelefonidele', ütles uurija IDC.



'Osa Windows Phone'i ja Lumia teadlikkuse ja nähtavuse loomisest on lihtsalt rohkemate inimeste kätte sattumas,' ütles Microsofti telefonide äriüksuse asepresident Jo Harlow eelmisel nädalal antud intervjuus. 'Taskukohane segment annab meile võimaluse seda teha, kuna see on nii suur.'

Windows Phone võiks abi kasutada. Kolmandas kvartalis kuulus sellele vaid 3 protsenti turust, mis on tegelikult veidi väiksem kui aasta tagasi. Gartner . Võrdluseks, Android domineerib turul 83,1 protsendiga, iOS omab 12,7 protsenti.

Microsoft peab 'suurendama Windows Phone'i platvormina, kuid ma olen mures, et selle kõrvalmõju on see, et nad loovad platvormi madalaima taseme arvelt selle arvelt, et kunagi ei töötata välja veenvat tipptasemel platvormi,' ütles Jan Dawson. Jackdaw Researchi analüütik.

Lõppkokkuvõttes loodab ettevõte, et kliendid – võib-olla aasta või kaks pärast seda – lähevad üle nutitelefonidele, nagu Lumia 435 või Lumia 532. Kuigi Nokia nimi jääb tugevaks sellistes piirkondades nagu Aafrika ja India, töötab Microsoft selle nimel, et üksainus perekond, mis algab Nokia tootesarjaga ja liigub kuni Microsoft Lumia tootesarjani, muutes selle tarbijate jaoks loogiliseks järgmiseks ostuks.

Turu külvamine

Microsoft andis oma mobiilistrateegiale tooni eelmisel nädalal aasta esimese tootekuulutusega. Lumia nutitelefoni asemel tutvustas ettevõte 29 dollarit Nokia 215 juures Tarbeelektroonika näitus . Põhilisel Series 30 platvormil töötav Nokia 215 pakub vaid käputäis Microsofti teenuseid, sealhulgas Bing ja MSN, aga ka Facebook ja Twitter.

Vaatamata hinnale on Nokia 215 Microsoftile sama oluline kui mis tahes lipulaev. Madal hind võib muuta selle ideaalseks esimeseks telefoniks, eriti sellistel turgudel nagu India või Aafrika, kus hinnatundlikkus mängib suurt rolli.

Harlow ütles, et Apple'il, Google'il ja Microsoftil pole sellistele klientidele juurdepääsu. Nüüd koos Nokia 215-ga saavad elanikud lõpuks Microsofti teenuseid esimest korda proovida. Ettevõte kavatseb ühenduse tugevdamiseks lisada rohkem Microsofti kaubamärgiga teenuseid, lisas ta.

Siiski seisab Microsoft silmitsi märkimisväärse väljakutsega piirkondlike ja kohalike mängijate armee poolt, kes pakuvad taskukohaseid Android-telefone. Motorola on pälvinud kriitilist kiitust oma Moto G (180 dollarit ilma lepinguta) ja Moto E (129 dollarit) eest. Hiina müüja Xiaomi on hüpanud atraktiivse hinnaga nutitelefonidega suurtesse liigadesse, samas kui ZTE ja Huawei on näidanud, et suudavad madalale tasemele minna. Google, mis alustas oma Android One'i programmi eesmärgiga luua alla 100 dollari väärtuses nutitelefone, on värvanud piirkondlikud müüjad, nagu India Micromax.

'Probleem, mida ma näen, seisneb selles, et Androidi keskklass muutub paremaks,' ütles uuringufirma Kantar Worldpaneli analüütik Carolina Milanesi.

Microsoft usub, et selle taskukohase telefoni kasutuskogemus on parem, kuna Lumia seadmetega on kaasas Microsofti teenused ja neid saab uuendada uusima operatsioonisüsteemiga – midagi, mida Androidiga alati ei juhtu. Windows Phone pakub ka tihedamat integratsiooni selliste rakendustega nagu Office Word ja Excel, samuti selle virtuaalse isikliku abistaja Cortana.

Nutitelefonide müügivõimalus ei taandu ainult arenevatele turgudele. USA tarbijad otsivad üha enam ettemaksuteenuseid ja õpivad, kui palju nende nutitelefonid maksavad, kui nad ei sõlmi kaheaastast lepingut.

Harlow ütles, et mõlemad uued Lumia telefonid müüakse USA-s, kuid keeldus kommenteerimast ajastust ja saadavust.

Kus on lipulaev?

Microsoft on telgiseadme osas olnud suhteliselt vaikne. Selle viimane tõeline lipulaev oli Lumia 1020 , mis avaldas arvustajatele muljet oma 41-megapikslise kaameraga, kui see 2013. aasta suvel turule tuli. Kuid vaatamata sellisele kiitusele ei müünud ​​see hästi.

'Kõrge otsa peale minek on lihtsalt liiga raske,' sõnas Milanesi.

Kuid lipulaeva nutitelefoni olemasolu on iga mängija jaoks ülioluline. Lumia 1020 tõstis oma kaubamärgi tuntust ja näitas, et mitte ainult Apple või Samsung ei suutnud oma toodetesse uuenduslikke funktsioone pakkida.

Kas Microsoft on siis loobunud kõrgetasemelisest turust?

Harlow lükkas selle mõtte ümber. 'Oleme portfelliettevõte,' ütles ta, kuid keeldus üksikasjadesse laskumast. 'Olime üks Nokias ja oleme jätkuvalt üks Microsoftis.'

Sellegipoolest võib Microsoft oma järgmise põlvkonna operatsioonisüsteemi Windows 10 ametliku käivitamiseni püsida.

'Nad ootavad, et Windows 10 tooks välja uue lipulaeva, mis tähendab, et selle nägemiseni kulub veel mitu kuud, kuid see peab olema parem kui see, mida nad on seni välja pannud,' ütles Dawson.

Microsoft annab üksikasju 21. jaanuaril toimuval üritusel.